星之光|戶外裸眼3D技術發(fā)展及前景

　　LED顯示屏可幫助企業(yè)在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中凸顯自己的存在，抓取受眾的目光。實際上，我們大腦處理的信息中有90％是視覺信息。超過60％的人是通過數(shù)字顯示器來了解產(chǎn)品的更多信息。研究表明，40％的客戶認為室內(nèi)LED顯示屏會影響他們的購買決策。LED顯示屏能夠吸引消費者增加消費。多達80％的客戶承認，他們之所以決定進入商店，正是因為店外的數(shù)字標牌引起了他們的注意。

　　而作為一種LED屏的新形態(tài)，裸眼3D正在逐漸興起。隨著國內(nèi)外的藝術家和設計師們紛紛涌入，戶外媒體被打造出了令人耳目一新的立體效果，引發(fā)了大量受眾的好奇和圍觀，甚至還上了熱搜。

　　裸眼3D究竟是一項什么技術？

　　裸眼3D技術利用人眼視差特性，使觀看者可以在特定角度、不借助其他設備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺效果。該技術是利用兩個不同角度的LED面，創(chuàng)作符合透視原理的視頻內(nèi)容，當人站在轉角的前方觀看時，便同時看到物體的側面和正面，呈現(xiàn)逼真的立體效果。設計師將想要表達的內(nèi)容與眼睛觀察到的結構空間相互匹配，進而達到創(chuàng)作內(nèi)容與現(xiàn)實環(huán)境的完美融合。它也給視頻創(chuàng)意非常大的空間做出各種奇思妙想的內(nèi)容，并給市場帶來了耳目一新的感覺，從而很具話題性，容易在社交媒體上成為熱點。

　　所有戶外LED媒體

　　都適合做裸眼3D嗎？

　　從硬件設備上看，目前國內(nèi)不是所有的戶外LED媒體都適合做裸眼3D效果。這種方式對于屏幕品質安裝的精細度和現(xiàn)實素材的創(chuàng)意要求都很高。行業(yè)里還有很多媒體不是高清媒體，點間距系數(shù)低，因此在呈現(xiàn)這種視覺技術時效果并不是非常理想。

　　而從大屏的形狀上來看，目前的網(wǎng)紅裸眼3D屏絕大多數(shù)都是轉角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現(xiàn)三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實的視錯覺，使畫面內(nèi)容呈現(xiàn)體積感，也因此都有最佳觀看視角。

　　裸眼3D技術在戶外媒體

　　商業(yè)化應用上的難點

　　首先，對于戶外媒體行業(yè)和商業(yè)客戶來說，應用裸眼3D技術的設備成本和創(chuàng)意成本門檻過高，也因此會導致商業(yè)價值的性價比相對較低。媒體運營商除了需要不斷優(yōu)化設備質量以外，創(chuàng)意制作的費用也高達從幾千元/秒到幾萬元/秒不等，不是所有的媒體供應商和商業(yè)客戶都能夠負擔得起這么高額的成本，行業(yè)內(nèi)很多中小媒體運營商也被逐漸被“打入冷宮”。

　　再加上創(chuàng)意技術還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀看角度等參數(shù)，進行定制化創(chuàng)作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個時間成本和一筆制作費用，很難實現(xiàn)多地多屏全面覆蓋。而考慮到創(chuàng)意畫面的時效特點和熱度周期，避免人們視覺疲勞，一次裸眼3D廣告的實際播出周期通常很短，不適用于戶外LED媒體的日常商業(yè)投放。

　　其次，對于國內(nèi)很多成熟的媒體運營商和創(chuàng)意公司來說，技術不是最難的。這種觀看局限性特別大的內(nèi)容產(chǎn)出，怎樣進行商業(yè)化應用，怎樣和客戶的產(chǎn)品、品牌等結合起來才是特別需要思考的。所以，最難的是實現(xiàn)商業(yè)化價值的創(chuàng)意和想法，是效果達成的關鍵。讓畫面很炫的同時，和客戶的營銷需求如何契合，在戶外這樣開放的營銷場景下，我們又該如何解決受眾只有一個最佳觀看視角的限制。

　　除此之外，還有創(chuàng)作角度和創(chuàng)作思路的細分。自由創(chuàng)作或者藝術作品，完全可以從視覺效果出發(fā)，設計一個生動的角色動畫，例如一只老虎，一個人物等，只為打造出強烈的視覺沖擊力；而商業(yè)應用的區(qū)別在于，商業(yè)廣告的創(chuàng)意是一次服務客戶訴求的過程。最核心的是如何將這種新銳的視覺效果和創(chuàng)意表達準確，并在保障時效性的前提下，服務好客戶的訴求，讓兩者之間產(chǎn)生良好的化學反應，最終為客戶實現(xiàn)商業(yè)價值。

　　于品牌而言，也因此不是所有產(chǎn)品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產(chǎn)品在選擇視覺表現(xiàn)形式上是要服務于傳播訴求的，3D效果這種強視覺沖擊的創(chuàng)意表現(xiàn)形式是否匹配品牌調性和產(chǎn)品階段性的推廣目標、推廣周期；是否在贏得受眾關注和調動情緒的同時，提升了品牌心智；讓受眾更加了解和喜愛品牌和產(chǎn)品，而非曇花一現(xiàn)。

　　國內(nèi)戶外LED媒體行業(yè)

　　裸眼3D創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀

　　裸眼3D這種視覺呈現(xiàn)比傳統(tǒng)視頻廣告片效果更震撼，國內(nèi)很多公司很早就發(fā)現(xiàn)了這一傳播優(yōu)勢，鳳凰都市傳媒從2016年起就已經(jīng)把它廣泛地應用在客戶的戶外廣告?zhèn)鞑ド?，并且?chuàng)作出了不少經(jīng)典的商業(yè)案例。

　　盡管目前裸眼3D的運用模式和傳播效果仍然處于初級階段，視覺炫技的成分高于廣告?zhèn)鞑?，隨著技術的成熟，它所承載的視覺體驗和內(nèi)容創(chuàng)意變得越來越重要。如果僅僅滿足于技術上的成果，不能在創(chuàng)意層面把它轉化成有趣的人文體驗，會非常遺憾。

　　將數(shù)字技術、新興媒介、特定的內(nèi)容相加，用新穎有創(chuàng)意的方式融合是對戶外LED媒體創(chuàng)意的效果加持。目前來看，它是時尚的、新銳的、錦上添花的，短期內(nèi)可以引爆社交媒體的傳播手段。但未來能否常態(tài)化，值得思考。

　　對于戶外媒體行業(yè)，單單依靠做裸眼3D是不能支撐整個行業(yè)的未來發(fā)展。我們更多地是看到了這項媒體技術應用的故事性、事件性營銷和二次傳播的價值，更適合品牌和產(chǎn)品的短效傳播訴求。而從品牌心智的長遠建設來看，隨著類似案例的頻頻推出，受眾影響力和傳播熱度也會逐漸弱化。而高昂的成本和漫長的制作周期也使其無法支撐常態(tài)化傳播的需求，不支持媒體的長期投入，更不能支撐行業(yè)發(fā)展。

　　應用裸眼3D技術時

　　應該注意的問題

　　場景問題。戶外LED媒體因其獨特的位置優(yōu)勢，媒體位置選擇在人車流量密集的商圈或干道。而裸眼3D的視覺效果線下引爆對環(huán)境有要求，會受限于媒體的周邊環(huán)境，僅適合在商圈和步行街等可以人流聚集的位置。而在交通主干道、路口處的大屏，則需要在技術上根據(jù)戶外光線等外界環(huán)境進行時時調整，以避免對來往車輛造成視線干擾，影響安全行駛。

　　商業(yè)化問題。在審美疲勞到來前，如果不能產(chǎn)生更為成熟的運用模式，這一技術也僅僅就是起到一個亮點作用，而非商業(yè)模式。在商業(yè)案例的應用中，內(nèi)容創(chuàng)作過程從畫面構圖的設計、鏡頭語言的組織，再到現(xiàn)場觀看的角度等等因素，都是要考慮的范疇，需要反復打磨和推敲，每個畫面的展示都必須有明確的廣告屬性，才能最大程度地保障傳播效果，提升商業(yè)價值。

　　創(chuàng)意提升問題。技術起到的是與創(chuàng)意配合強化場景優(yōu)勢的作用，只是給了創(chuàng)意一個更大的發(fā)揮空間而已。受限于整個創(chuàng)意能力、成本等諸多因素，如果圍繞新技術的整個創(chuàng)意生態(tài)不能跟進，新技術的發(fā)展也會很尷尬。目前裸眼3D的創(chuàng)意是否在能力和成本上有一個巨大的優(yōu)化也是存疑的。

　　因此，對于戶外媒體行業(yè)，要充分評估成本和價值，需不斷提高和挖掘創(chuàng)意內(nèi)容的傳播對社會公共空間的意義，不能盲目跟風。在數(shù)字化、技術化的同時，加強內(nèi)容本身的社會屬性、藝術屬性、審美屬性、商業(yè)屬性。

　　國內(nèi)數(shù)字化戶外媒體的發(fā)展未來

　　戶外LED大屏正以一種更高級的視覺傳播方式來傳遞廣告信息，大屏幕從此有了性格和主動性，傳播方式也更場景化，戶外媒體的傳播價值在不斷深度挖掘。

　　由于戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中，媒體價值的選擇是非?？茖W的，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨一性。而隨著城市的更新，一直以來被當作大電視來用的戶外大屏發(fā)展出新的用法與需求，并被賦予了更多的期待：兼具城市公共空間藝術價值、內(nèi)容信息的傳達以及城市照明系統(tǒng)的一部分，它在逐漸變成一種新形式的媒體形式。

　　戶外最大的特點就是空間的場景優(yōu)勢。為了充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，數(shù)字化要解決兩個問題，一個是戶外場景和受眾的數(shù)字化識別和界定，另一個是廣告信息的數(shù)字化傳播。這兩個方面也是目前戶外數(shù)字化營銷技術發(fā)展的兩條腿。裸眼3D充其量只是其中一條腿的一個腳趾而已。在數(shù)字化傳播手段中，核心要解決的是注意力和參與度的問題。沉浸式廣告體驗和新型的戶外內(nèi)容型廣告會是主要方向。我們今天探討的數(shù)字媒體內(nèi)容及形式未來將大有可為。除了裸眼3D技術之外，還包括科技的加持、藝術的賦予、IP的活用、感應技術、移動終端互動技術以及曲面屏技術、透明屏技術視覺等屏幕技術的不斷迭代，新的技術和方向也將會從過去的視覺創(chuàng)意歷程里汲取靈感。